多家窗外品牌荣登美09年度体育牌子竞争力排名

来源:http://www.liboexpo.com 作者:综合体育 人气:183 发布时间:2019-07-17
摘要:近日美国体育市镇商量部门SportsOneSource文告了全美二零零六年份体育品牌竞争力排名的榜单,结果呈现耐克、阿迪达斯、新百伦(NewBalance)、锐步及UnderArmour等品牌均因优良口碑而强势

  近日美国体育市镇商量部门SportsOneSource文告了全美二零零六年份体育品牌竞争力排名的榜单,结果呈现耐克、阿迪达斯、新百伦(New Balance)、锐步及Under Armour等品牌均因优良口碑而强势入榜。那份由广泛花费者到场的榜单评选,其结果是基于费用者对品牌的认识度(富含提示认识度、未提醒认知度)、品牌购买量、再度购入欲、特定品牌的对抗不购买的判断得出。

  其中耐克品牌因相当高的品牌认识度,遍布的买入人群及消费者的双重买入欲当选为上一季度份最具实力的体育品牌。在8001份调查探讨回馈表中有64%接受访问者表示曾购入过该品牌产品。

  在那份榜单中,耐克等多少个牌子的当选无疑归功于其每年在市镇推广、产品研发等地方庞大的资金投入和人工帮助,而前四名之外多少个品牌的上榜则值得商讨和钻研。

  在SportsOneSource往年的体育品牌竞争力榜单评选中,接受访谈者须要对具备品牌实行综合认知及品质评价,那就象征多个冲浪爱好者供给给二个猎枪品牌打分,高尔夫爱好者或者要给攀岩配备生产商评定等第。而在此番评选在那之中,主办方对评选正式做出一定调节,接受访谈对象开展细化,具体到某项活动的参预者,除了少数的体育全线大品牌外, 接受访谈者只需对她们所听得多了自然能详细说出来和利用的牌子评价打分。

  评选结果很有意思,但效果与利益显明

  由于评选正式的更改,细分商场内的局地小的利基品牌第1回跻身该榜单,客观反映了其在本行当内的实力,一些大的品牌进一步从中收获颇丰,排名大幅升高,像排行第8位的Remington,第9位的FootJoy,第拾壹位的Callaway Golf。

  在综合排行中,Under Armour成为最大的豁然,由于过去四年来的飞快上扬,它的排名从二〇〇五年的榜单(榜单规模小得多)最后一位跃升为第5位,另外开支者的忠诚度进而27周岁以下青少年的忠爱也为其增色相当多。

  在SportsOneSource 的二零零六年度花费者心中中的体育品牌竞争力排行的榜单中,评选项目分为两块,个中一些针对性青年的耗费习贯做出,而别的一些则是用同样的评选标准对一切体育用品成本人群做出的核算。

  耐克和阿迪达斯在两份体育品牌竞争力榜单中均稳居前两名,但其后的排名则略有不相同。在青少年的排名榜中,被冠以“青年心中的耐克”的Under Armour深受青眼,位列第3,综合榜中略低,排位第5;Speedo的显现则有不小差距,青年榜单中列第二位,综合榜中只排行21。究其原因,只怕是更加多的小孩喜欢游泳,参预比赛而更频仍的触及到这些品牌,另贰个警惕的来由正是“飞鱼”Phil普斯的代言,他在北京奥林匹克的绝妙展现进步了该品牌的名气。

  两份榜单中有伟大落差的还会有彪马,青年中名列第6,综合榜单中却跌落至贰十八位,从中能够见见该品牌产品偏重青年消费者;新百伦(New Balance)的变现则与之相反,综合指数排行第3,却得不到年轻人的凌厉推崇,下跌为第7名。

  其它举世资深的户外品牌哥伦比亚(República de Colombia)也入选该榜,综合名次第7,青年排行的榜单为21名。戈尔及The North Face在两份榜单中也都挤进前25名。

  那份排行榜只是SportsOneSource二〇〇八年度体育品牌竞争力报告中的一部分,更加多的侦查详细情况将要11月初公布,满含体育屋外活动的参预情状、人群、性别及家庭收入等等,并会将上榜品牌扩展至51个人。

  2008年份体育品牌竞争力排名的榜单考查从2008年4月首初始,8001人接受访谈者反馈了检察音讯,考察涉及300品牌,接受采访人群均十二周岁以上。

SportsOneSource 体育品牌竞争力排行榜Top 25

综合排行

 

青年榜单

排名

品牌

得分

 

排名

品牌

得分

1

Nike

732.9

 

1

Nike

810.9

2

adidas

602.7

 

2

adidas

671.1

3

New Balance

565.5

 

3

Under Armour

587.4

4

Reebok/RBK

533.7

 

4

Speedo

551.5

5

Under Armour

508.3

 

5

Reebok/RBK

532.0

6

Coleman

496.6

 

6

PUMA

526.3

7

Columbia

480.0

 

7

New Balance

509.4

8

Remington

475.1

 

8

CONVERSE

495.1

9

FootJoy

471.1

 

9

Coleman

480.9

10

Callaway Golf

470.0

 

10

Jordan

480.8

11

Titleist

469.6

 

11

Wilson

461.6

12

timberland

465.0

 

12

Timberland

458.6

13

Carhartt

457.6

 

13

Vans

453.7

14

Winchester

457.6

 

14

Oakley

446.4

15

Gore-Tex

456.5

 

15

Spalding

445.8

16

Glock

455.0

 

16

North Face

443.7

17

Thinsulate

451.9

 

17

Champion

433.4

18

Spalding

451.6

 

18

Carhartt

433.3

19

TaylorMade

448.6

 

19

Thinsulate

432.5

20

North Face

447.5

 

20

Rawlings

431.8

21

Speedo

442.1

 

21

Columbia

425.9

22

Puma

441.1

 

22

Swiss Army

423.4

23

Rocky

439.9

 

23

SKECHERS

416.2

24

Skechers

436.8

 

24

Dickies

413.2

25

Champion

434.3

 

25

Gore-Tex

398.7

注:评选满分为一千份,接受访谈者中购买某品牌的食指越来越多,对其认识度越高,该品牌的得分就能够越高

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